アサヒビール株式会社のフルリニューアルした新ジャンル『アサヒ ザ・リッチ』が、新TVCMを4月14日（金）から全国で放映開始。
それに伴い、新テレビCMに出演している竹野内豊、長澤まさみが登壇した「アサヒ ザ・リッチ リニューアル新CM発表会」が開催された。
ゲストの竹野内豊、長澤まさみがCM撮影時の衣装で登壇し、新CMについてのトークや「プレミアム」にちなんだパネルトークを展開。
CM撮影時の裏話として、長澤は「竹野内さんがとっても面白い方なので、現場は和気あいあいと進むんですが、時折みんなが思ってもみない竹野内さんが出てくるので、みんな笑っちゃうんです。最後のシーンも私は本当に笑っちゃっています。『レッツ、プレーミアム！』の言い方も竹野内さんのオリジナルで、私はもっと違う感じで来ると思ったんですけど、竹野内さんはお茶目で可愛らしい部分を出してくるので怖いですよ。たくさん笑わせていただきました」と笑い声の溢れる撮影現場立ったことを振り返った。
これに、竹野内も「自分なりにいろんな『プレーミアム！』を試してみていたんですけど、長澤さんが常に反応してくれるので楽しくなっちゃいました。絵コンテはあったんですが、長澤さんとの掛け合いの中で、現場で生まれるおもしろさがあると思います」とコメント。
長澤さんは「思ってもみない方向に転んでいくので、それで私も自然と笑顔になれました。竹野内さんの雰囲気がCMに出ているので親しみやすく、この商品を手に取ってもらえるんじゃないかな」と語りながら笑顔をのぞかせていた。
また、新TVCMにちなみ、「新しく始めてみたい『日々のプレミアムな時間』」というトークテーマがふられた際、長澤は「早い時間からの晩酌」と回答。「春になり、日も長くなってきたので、明るい時間から贅沢な時間を楽しみたいです。先日も友達と桜を見ながらゆっくり過ごせたのですが、早い時間からお酒を飲みながら過ごせたら幸せだなと思いました」と春ならではの時間について回答した。
続いて、竹野内は「オートバイ」と回答し、「25年ほど付き合っているオートバイがありまして、今年は桜もきれいですしツーリングに行きたいですね。そして帰ってきた後に、プシュッとアサヒ ザ・リッチを開けて、自分のバイクを眺めながら飲むというのが最高の時間です」と趣味のバイクにまつわる回答で場を和ませていた。
・新CM概要
『新発売。』篇 15秒 2023年3月24日（金）
『今夜も、最高リッチな気分。 』篇 15秒 2023年3月28日（火）
『うまいぜ。』篇 15秒 2023年4月14日（金）
全国にて放送
